El mundo cambió y Aruba también cambió. Con esta frase, Jordan Schlipken Croes, Director de la Autoridad de Turismo de Aruba para Latinoamérica (ATA) dio apertura a un evento que marcó un nuevo capítulo para el turismo de Aruba. El pasado 14 de mayo, el Teatro Panorama de Bogotá se convirtió en el escenario donde Aruba (ATA) presentó una visión renovada de la isla: una apuesta por un turismo más humano y más consciente.

Más que un rebranding o una nueva estrategia, el encuentro estuvo centrado en mostrar la manera en que Aruba entiende el turismo. A través del lema “Cuando amas Aruba, Aruba te ama”, la isla dejó claro que ya no busca ser vista únicamente como un destino de playas de arena blanca y aguas cristalinas, sino como un lugar capaz de generar vínculos reales con quienes la visitan.

Durante su intervención, Schlipken explicó que Aruba quiere alejarse de la forma tradicional de ver el turismo basado únicamente en cifras y cantidad de visitantes. “Nosotros estamos convencidos de que no se trata de números de visitantes. Incluso hay muchos destinos que hoy siguen midiéndose con el único indicador de cantidad de turistas. Nosotros no creemos en eso, nosotros creemos que las personas que visitan Aruba son huéspedes… y eso cambia todo”, expresó.

Su discurso giró alrededor de una idea crucial: la diferencia entre un visitante y un huésped. Mientras un visitante observa y consume, un huésped se involucra, conecta y deja huella. Para Aruba, esa diferencia redefine completamente la forma de viajar.

“Un visitante pasa tres o cuatro días, pero un huésped se deja transformar”, afirmó Schlipken frente a los asistentes del evento, quienes vivieron una experiencia inmersiva diseñada para trasladarlos a la isla. A través de sonidos y ambientaciones, los invitados fueron guiados a imaginarse recorriendo las playas de Aruba, conectando con su cultura y percibiendo la isla como un hogar más que como un simple destino.

El mensaje también estuvo acompañado de una reflexión que iba más allá de temas como; basuras o uso de plásticos. Según explicó el Director, hoy existe una necesidad creciente de vivir experiencias más conscientes, cercanas y respetuosas con las comunidades y los territorios.

“Aruba es su gente, Aruba es cultura, Aruba es gastronomía, y todo eso en un ecosistema que buscamos respetar y transformar”, señaló. Bajo esta visión, el turismo deja de ser únicamente una experiencia de disfrute para convertirse también en una oportunidad de valorar y contribuir.

El evento fue realizado especialmente en Colombia, uno de los mercados más importantes de la región para Aruba y un país estratégico dentro de su crecimiento turístico. Solo en 2025, la isla recibió a más de 60.000 viajeros colombianos. Además, para este 2026 Aruba proyecta un crecimiento del 8% en el mercado latinoamericano, impulsado por países como Colombia, donde cada vez más se fortalece la conectividad aérea y el intercambio turístico.

Fotos del evento aquí: https://www.flickr.com/photos/hollandhousecolombia/albums/72177720333661555/